近日，痘肌修护品牌苗医生在其门店推出了两款天然草本植物饮，第一次在皮肤修护产品外新增饮品类项。随着两款饮品 桅子菊花饮、蒲金黑参饮外包装曝光，其背后重量级联名品牌——南京同仁堂健康也随之进入大众视野。据悉,苗医生天然植物 饮品的推出首次实现了皮肤修护品牌与中华中药老字号跨界联名，此举也被市场看作苗医生品牌聚焦年轻受众，创新消费场 景,打造国潮新品的有益尝试。

深耕市场十余年的苗医生一直致力于将中国丰富的草本植物资源和传统的中医药文化相结合，近年来与多家科研院所展 开合作,在植物研究、植物原料研发、植物原料科研成果落地转化等方面取得了众多成绩,本次与南京同仁堂健康的合作可谓是 对草本应用领域的跨界践行,以纯天然草本植物为原料,依托南京同仁堂团队与南京野生植物研究院的研发与共创,遵循“药食 同源"的天然食饮养生理念,切准当下年轻群体的康养需求,为目标用户打造全新的“植愈体验。

据悉,两款饮品在研发过程中采用新鲜冷萃技术提取活性成分,最大程度保留草本植物精华,且口感更佳顺滑、清爽。值得 一提的是原料中选用的蒲公英产自新疆和田高海拔野生产区，日均光照时间长达15个小时以上，全草有效活性成分极高，对痘 肌人群十分友好。

产品的包装外观采用浪漫国风设计,瓶身印有苗医生全新上线的IP形象“植愈仙子”，将中国传统文化的美字特征与当代时 尚元素进行充分融合,兼具苗医生品牌与南京同仁堂品牌的国潮气质与调性,契合时下年轻人审美,一举打破了消费者对传统 功效饮品的刻板印象。

伴随新品上市,苗医生还在其官方微博、小红书等多个社交媒体平台发起#植愈青春,爆燃不爆痘#的互动话题,以趣味话题 及奖品吸引目标消费者关注，传递草本新科技，植愈新生活的价值理念。

综合消费场景看，此次桅子菊花饮、蒲金黑参饮两款草本饮品的推出，也是苗医生对“轻养生”蓝海市场的一次大胆试水，根 据央视财经新媒体在2021年5月发布的《中国青年消费大数据》显示，在2021年的消费预期中,保健养生位列18-25岁年轻人消 费榜单前三甲,Z世代正在成为养生消费的主力军,可不同于“老火慢炖”的传统中式养生，他们希望养生能变得更便捷、更轻量化，显然，本次开瓶即饮的草本植物饮是迎合轻养生风潮而推出，是苗医生以祛痘诉求为核心，对“内调外养”皮肤修护功能的价值推演。